Netflix-chef reagerar på Amazons bud på MrBeast's Beast Games

En Netflix-chef har vägt in Amazons beslut att bjuda över konkurrensen för Beast Games, en reality-TV-show med höga insatser som värd för YouTube-superstjärnan MrBeast (Jimmy Donaldson). Showen, där över 1 000 deltagare tävlar om ett massivt pris på 5 miljoner dollar, har gjort vågor, både för sin spännande premiss och dess associering med MrBeast, en av de mest kända figurerna på YouTube.

I en intervju med Puck gav Netflix Chief Content Officer, Bela Bajaria, sitt perspektiv på Amazons beslut att betala ett betydande belopp för showen, och föreslog att även om Beast Games verkligen var ett attraktivt förslag, kan Amazons bud ha varit överdrivet. Bajarias kommentarer kom upp under en bredare konversation om Netflix strategier för att arbeta med stora online-influencers som YouTubers och podcasters. Samtidigt som Bajaria erkände Netflix eget bud på serien, antydde han att Amazons ekonomiska åtagande för Beast Games kan ha varit lite för högt.

"Men du gick efter MrBeast-spelshowen. Amazon betalade i slutändan, enligt min mening, för mycket för det,"

Bajaria anmärkte, innan han tillade med ett skratt,

"Du sa det, det gjorde jag inte. (Skrattar.) Det gjorde vi! MrBeast är en stor talang på YouTube och höll på att göra ett stort program utan manus, ungefär som Squid Game. Men han, du vet, det var den showen han gjorde. Vi träffade honom, precis som många andra."

För Bajaria hade Beast Games en betydande potential, med tanke på MrBeasts massiva YouTube-följare. Programmets dragningskraft och spelformat, som drar jämförelser med Netflix eget Squid Game, verkade dock passa in i det tävlingsfokuserade innehåll som MrBeast är känt för. Trots Netflix intresse gjorde Bajaria det klart att företaget inte var villigt att betala vad Amazon i slutändan gjorde för att säkra showen.

Vad Beast Games betydde för Prime Video

Även om Amazons förvärvskostnad för Beast Games var hög, visade sig serien snabbt vara en stor framgång på Prime Video. Serien drog till sig en lojal fanskara från MrBeasts YouTube-följare, tillsammans med ett betydande antal nya tittare, och slog Prime Videos rekord för tittarsiffror för serier utan manus. Under sina första 25 dagar fick Beast Games över 50 miljoner visningar och etablerade sig som en av streamerns mest populära och omtalade utgåvor.

Trots den rejäla investeringen är det tydligt att Amazons satsning på Beast Games lönade sig. Seriens framgång gav inte bara ett stort antal tittare utan visade också MrBeasts förmåga att ta steget från YouTube till en global streamingplattform, vilket cementerade hans plats i världen av oskriven TV.

Även om Prime Video kan ha betalat en premie för Beast Games, fick de sannolikt tillbaka kostnaden med den publik som den lockade, särskilt med tanke på hur mycket uppmärksamhet MrBeast får online. Denna framgång är en vinst för både Amazon och MrBeast, och visar att YouTubers enorma popularitet kan utnyttjas effektivt för vanligt tv-innehåll.

Netflix strategi och framtiden för innehåll utan manus

Även om Netflix kanske inte har säkrat Beast Games verkar företagets bredare strategi fokusera på att utöka sin räckvidd till nya typer av innehåll. Under de senaste åren har Netflix investerat kraftigt i oskrivet innehåll, inklusive högprofilerade partnerskap med WWE och en anmärkningsvärd expansion till K-dramaserier. Bajarias kommentarer om att arbeta med YouTubers i framtiden tyder på att streamingjätten är öppen för att diversifiera sitt innehåll ännu mer.

Även om hon inte specifikt bekräftade planer på att arbeta med YouTubers på nya projekt, lämnade Bajaria dörren öppen för framtida samarbeten och erkände att YouTubers som MrBeast har ett obestridligt inflytande i underhållningsvärlden. Med den ständigt växande framträdandet av YouTube-stjärnor och influencers, kan partnerskap med sådana individer erbjuda Netflix en möjlighet att locka yngre publik och ytterligare stärka sin position i det konkurrenskraftiga streaminglandskapet.

Bajaria pekade också på Netflix egna framgångar med Squid Game, som hade premiär för sin andra säsong under samma period som Beast Games gjorde sin debut. Även om Beast Games delar likheter med Squid Game när det gäller dess tävlingsliknande gameplay, stod Netflix flaggskeppsshow inte inför direkt konkurrens från MrBeasts serie, med tanke på att båda showerna tilltalar olika segment av tittare.

Netflix framtidsplaner

Den verkliga frågan för Netflix framåt är huruvida de kommer att fortsätta med fler format utan manus, särskilt de som involverar YouTubers och online-personligheter. Med MrBeasts globala räckvidd och förmåga att locka miljontals tittare är det tydligt att gränserna mellan YouTube och traditionell tv blir allt suddigare. Även om Netflix inte fick Beast Games verkar de vara redo att anpassa sig till det föränderliga landskapet genom att utforska samarbeten som kan ge nya och bredare målgrupper.

I slutändan, även om Netflix missade Beast Games, fortsätter företaget att vara i framkant av den oskrivna genren med sina högbudget- och högkonceptprojekt som Squid Game och nya shower i horisonten. Om Netflix så småningom samarbetar med en stor YouTuber eller influencer kan det hjälpa streamaren att nå ännu större höjder och se till att konkurrensen förblir hård i den ständigt växande världen av strömmande innehåll.

När det gäller Amazon kan framgången med Beast Games ha visat att den betydande investeringen var värd det, men som Bajarias kommentarer antyder kommer bara tiden att visa om det pris som betalades verkligen var motiverat.