Fnatic och Nielsen studerade esports ROI

Brittiska eSportsorganisationen Fnatic i samarbete med det nordamerikanska företaget Nielsen för mätning och dataanalys Sports & Entertainment har tagit fram en rapport som gav en analys av avkastningen på investeringen inom e-sport.

ROI, enkelt uttryckt, är avkastningen på investeringen i sig. Detta är ett allmänt använt finansiellt mått som många företag använder för att förstå hur mycket avkastning du kan göra på en viss investering. Detta är särskilt viktigt för varumärken som investerar i sponsring eller partnerskap med rättighetsinnehavare för sport och e-sport som vill skörda frukterna.

George Meade, chef för partnerskap på Fnatic: "Denna forskning bevisar vad vi på Fnatic redan visste: esport tänjer på gränserna för vad partnerskap innebär för stora varumärken, vilket gör att alla deltagare kan generera ömsesidig varumärkestillväxt med en ledande ROI som fortsätter att växa år på år. Esports är dagens och morgondagens medium som hjälper varumärken att kommunicera meningsfullt med Gen Z och Y på en dialekt de förstår för att skapa intimitet med dem."

Som en del av samarbetet har Nielsen Sports & Entertainment tillhandahållit en metodik som är erkänd som branschens globala standard för att mäta lönsamhet, baserad på robust och tillförlitlig dataanalys.

Studien analyserade ROI för esportsponsorer inom fyra nyckelområden: mediaexponering och räckvidd, aktivering och engagemang, varumärkespåverkan och affärspåverkan.

Fnatic och Nielsen Sports & Entertainment kom till följande slutsatser från studien:

• Den genomsnittliga avkastningen på investeringar i media sponsrade av Fnatic var högre (4,5 gånger) än sponsring av traditionella sportevenemang och högnivålag.
• Användningen av digitala verktyg inom e-sport kan öka varumärkesmedvetenheten jämförbar med eller bättre än traditionell sport. Esport erbjuder betydande fördelar för att bygga varumärkesmedvetenhet.
• Sponsorer skapar positiva känslor bland esportfans.
• Ledande esportlag i LEC ökar antalet prenumeranter med cirka 11 % - 17,4 % per år.
• På videovärdsajter överträffade Fnatic (0,73 %) de flesta traditionella rättighetsinnehavare inom sportbranschen när det gäller engagemang, inklusive Formel 1 (0,38 %) och Premier League (0,32 %) lag.
• Topplagen i LEC har mer än fördubblat ROI för sina sponsorer från 2019 (2,1x) till idag (4,5x) som ett resultat av ekosystemtillväxt, publiktillväxt och förbättringar av själva esportprodukten.

Studien visade också en esportpubliksökning på 10-20 % per år, där konsumtionen av livestream ökade med 69 % globalt förra året. Dessutom har efterfrågan på livestreamsponsrad publik på plattformar som Twitch ökat med över 98 % sedan 2020.