S.T.A.L.K.E.R. 2 används i gruvsäkerhetskampanj i Ukraina

Ukraina är för närvarande det mest minerade landet i världen, med cirka 139.000 kvadratkilometer territorium som anses potentiellt farligt - ungefär 23% av landets totala yta. För att öka medvetenheten om riskerna med oexploderad ammunition har State Emergency Service of Ukraine (SES) i samarbete med den kreativa byrån Rockets.Growth R&D och spelutvecklaren GSC Game World lanserat ett socialt initiativ med titeln S. T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat.

Projektet består av en kort video som är utformad för att likna ett PDA-meddelande i spelet från S.T.A.L.K.E.R.-universumet. I videon talar Skif, huvudpersonen i S.T.A.L.K.E.R. 2, direkt till tittarna och levererar viktig säkerhetsinformation i ett format som är bekant för fans av serien.

Det här initiativet anses vara ett av de första samarbetena i sitt slag i Ukraina, där en statlig institution och en lokal spelutvecklingsstudio sammanfördes för att ta itu med en verklig säkerhetsfråga.

Kampanjen spreds organiskt genom spelgemenskaper

När videon släpptes spreds den snabbt i sociala medier och spelcommunities utan någon officiell reklam. Berättelsen fick organisk spridning när spelarna delade och diskuterade budskapet.

Kampanjen genererade 909 omnämnanden i onlinemedier och sociala plattformar, varav 38% kom från medier och 62% från sociala nätverk. Totalt nådde kampanjen mer än 5,4 miljoner organiska visningar, varav merparten kom från sociala medier. Engagemanget var också stort, med över 137.000 interaktioner, inklusive gillamarkeringar, kommentarer och delningar.

Projektet fick även uppmärksamhet utanför det digitala rummet, med ett sällsynt omnämnande i nationell radio, vilket visar på dess bredare kulturella påverkan.

Ytterligare räckvidd genom betalda kampanjer

Vid sidan av den organiska marknadsföringen lanserade arrangörerna riktade betalda kampanjer som främst riktade sig till tonåringar för att säkerställa en bredare räckvidd bland yngre målgrupper.

Under två reklamfaser genererade kampanjen 13,7 miljoner visningar. Den första fasen nådde 1,3 miljoner människor, medan den andra nådde 2 miljoner. Videoinnehållet visades cirka 190.000 gånger på YouTube, medan ljudformaten genererade 1,2 miljoner lyssningar, vilket bidrog till att förstärka säkerhetsbudskapet på olika plattformar.

Spelarna själva bidrog till kampanjen genom att skapa fan-innehåll, inklusive bilder i spelet som refererade till verkliga hot som Shahed-drönare, samt Twitch-strömmar och diskussioner som jämförde fiktiva faror i spelet med verkliga risker.

Interna analyser visade att cirka 60% av tittarna var mellan 14 och 19 år, vilket var kampanjens primära målgrupp.

Skif blir ansiktet utåt för kampanjen

Genom initiativet blev Skif i praktiken kampanjens "ambassadör" för gruvsäkerhet. Karaktären görs av skådespelaren Dima Havrylov och bor i spelets Exclusion Zone, en miljö som speglar verkliga områden som påverkats av ockupation och tung gruvdrift.

Genom att placera budskapet i denna välbekanta miljö förstärker kampanjen idén om att faror kan finnas var som helst, precis som i spelets farliga zon.

Taras Mokhonko, Strategy Lead på Rockets.Growth R&D, förklarade:

"Den enorma populariteten för S.T.A.L.K.E.R. 2 gjorde det möjligt för oss att leverera ett viktigt säkerhetsmeddelande i ett kulturellt sammanhang som tilltalar unga människor. I spelet är upplevelsen säker och interaktiv, men i verkliga livet får man aldrig närma sig dessa föremål - de ska bara rapporteras till räddningstjänsten."

Använda spel för att lära ut säkerhet i verkligheten

I stället för att presentera ett traditionellt public service-meddelande förflyttar kampanjen tittarna till en bekant fiktiv värld där försiktighet och medvetenhet är avgörande för överlevnad. Detta tillvägagångssätt gör det möjligt för tonåringar att lära sig säkerhetsregler utan att förlita sig på föreläsningar, rädslobaserade meddelanden eller formell myndighetskommunikation.

Videon förklarar tydligt vad man ska göra när man stöter på misstänkta föremål:

• Närma dig dem inte
• Rör inte vid dem
• Återvänd samma väg som du kom
• Ring räddningstjänsten (101)

Kampanjens huvudbudskap är ett eko av de hårda reglerna i spelets värld:

"The Zone, precis som det verkliga livet, förlåter inte misstag."

Anpassade spelelement skapade för projektet

För att korrekt representera verkliga hot lade utvecklarna till och med till element som inte ursprungligen fanns i S.T.A.L.K.E.R. 2. För kampanjen introducerade teamet en fragmenteringsgranat (F-1) och skapade en snubbeltrådsfälla som placerades på fotbollsmålstolpar.

En annan unik detalj var en fras skriven på asfalt som med krita: "Lyssna noga och du kommer att höra."

Dessa tillägg skapades specifikt för Hidden Threat-projektet.

Ett verkligt problem som påverkar miljontals människor

Enligt den statliga räddningstjänsten i Ukraina är cirka 23% av landet fortfarande förorenat av landminor och oexploderad ammunition, och det kan ta decennier att röja dessa områden.

Forskning från UNICEF och Rating Group visar att 53% av de ukrainska tonåringarna fortfarande uppvisar ett riskfyllt beteende, trots att de är medvetna om säkerhetsreglerna för minor. Den mest sårbara gruppen är pojkar i åldern 14-17 år, som ofta tillbringar mer tid med att utforska utomhusområden som fortfarande kan innehålla farliga sprängämnen.

SES uppmuntrar därför föräldrar, lärare och samhällsledare att dela med sig av information om gruvsäkerhet och stödja initiativ som syftar till att skydda liv och öka medvetenheten.