Tencent Games avslutar partnerskap Honor of Kings med Burberry

Ett partnerskap mellan det brittiska lyxvarumärket Burberry och Tencent Games, som undertecknades i slutet av förra året för att skapa skinn för hit-spelet Honor of Kings, verkar ha kommit till ett slut.

Enligt det officiella inlägget på det kinesiska sociala nätverket Weibo från representanten för Honor of Kings upphävs affären.

Burberry undertecknade med Tencent Games i november 2020 i hopp om att skapa aktiveringar i spelet som skulle främja lyxvarumärkets olika produkter. När avtalet tillkännagavs sa Tencent Games och Burberry att de riktade sig mot Kinas ”trendiga, digitala kunder” genom gemensamt samarbete.

Medan Honor of Kings-teamet inte nämnde anledningen till att affären avbröts, är det troligt att Burberrys inställning till användningen av bomull som kommer från Kinas Xinjiang-region spelade en roll i detta beslut.

Nya studier anger att mer än 1 miljon människor, de flesta muslimska uigurer, tvingas arbeta i bomullsfälten i regionen. Kina förnekar detta och säger att det håller tillbaka människor för att stoppa terrorism och radikalisering.

Flera företag har gjort liknande uttalanden om situationen i regionen och inlett en kampanj för att avsluta förbindelserna med regeringen, konsumenter och företag i Kina.