Lidl Germany blir partner till SK Gaming

Den tyska esportorganisationen SK Gaming har meddelat ett partnerskap med den tyska internationella snabbkedjan Lidl, som kommer att fungera som organisationens officiella färskvarupartner. Som en del av partnerskapet kommer Lidl att förse SK Gaming-centra i Köln och Berlin med färsk mat för att hjälpa till att driva organisationens näring. Finansiella detaljer om partnerskapet avslöjades inte.

Stormarknadskedjans logotyp kommer att visas på SK Gaming-tröjor 2021, och de båda sidorna har planerat olika gemensamma kampanjer under hela året. Dessutom har Lidl och SK Gaming skapat en reklamfilm som kommer att sändas av flera tyska TV-kanaler, inklusive Sport1.

Lidl går med i två andra tyska stormarknadskedjor som har gått in på esports som sponsor. År 2019 gick Edeka till Tysklands största stormarknadskedja (efter antal butiker över hela landet) genom ett partnerskap med Berlin Football Club Hertha BSC esports academy. En annan tysk stormarknadskedja som har tagit upp e-sport är REWE, som har samarbetat med e-sportarmen till 25% av aktieägarna SK Gaming och fotbollsklubben FC Köln, som har spelat för sitt virtuella Bundesliga-lag (VBL) sedan mars 2020.

Lidl, som också sponsrar det tyska handbollslaget fram till 2022, flyttade nyligen fokus för sin målgrupp till unga priskunder, vilket återspeglas i marknadsföringsstrukturen. Förutom sitt nya partnerskap med SK Gaming är Lidl aktiv på plattformar som TikTok.

SK Gaming har också samarbetat med flera andra märken för att främja hälsosam livsstil, inklusive URSAPHARM-ögonvårdsmärket Arzneimittel HYLO, Krombacher Brewery och Body Kitchen, som skapar kokböcker riktade till tonåringar och ungdomar.