GOG navigerar i svåra frågor om generativ AI-användning

Nedladdningsbutiken för PC-spel GOG har hamnat i centrum för en debatt om användningen av generativ AI i sitt marknadsföringsmaterial. Kontroversen började när en banner som användes för att annonsera en 2026-försäljning identifierades av användare som skapad med AI, ett faktum som senare bekräftades av en GOG-forumanvändare som tros vara en GOG-artist.

Avslöjandet ledde till en betydande motreaktion från gemenskapen, vilket ledde till frågor under en Ask the GOG on Reddit-session.

Under Reddit AMA fick GOG:s VD, Maciej Gołębiewski, frågor om den negativa reaktionen och företagets framtida planer på att använda generativ AI.

Han svarade följande:

"Vi planerar inte att göra några absoluta uttalanden i någondera riktningen. AI-verktyg är en av många tekniker som vi testar och provar, och i vissa sammanhang hjälper det oss verkligen att driva företaget (och uppdraget) framåt."

Han tillade:

"Vad vi däremot kommer att förändra är hur och var dessa verktyg används; vi förstår att användning av ny teknik inte innebär att man hoppar över det mänskliga omdömet."

Detta svar lugnade inte många i samhället.

I en intervju i januari, före den senaste tidens kontroverser, hade Gołębiewski diskuterat AI:s potential inom spelbevarande, GOG:s kärnuppdrag.

"Vi har inte gjort det i den här formen", sa han, "men jag är säker på att man någon gång kommer att hitta en tillämpning av AI - inte nödvändigtvis generativ AI i form av konstverk eller kod eller vad som helst - för hur detta kan användas för att främja bevarandet av spel. Varje teknik hittar någon gång sitt sätt att användas till god användning. Det är bara det att vägen dit brukar vara blåsig, skakig, eller vad man nu ska kalla det. Så vi har inte gjort det än, men jag säger inte att vi inte kommer att göra det i framtiden. Om det här kan användas för att främja vårt uppdrag, så kommer vi att göra det."

En senior grafisk designer för GOG, under användarnamnet KosmicznaPluskwa, kommenterade också på GOG: s forum och bekräftade att bannern var AI-genererad.

De skrev:

"OK, så för att rensa luften - nuvarande försäljningsbanner är helt AI. Inte mitt arbete. Detta är allt jag kan säga om detta."

Designern uttryckte också personliga känslor om den ökande närvaron av AI i marknadsföringskonst och uppgav:

"För bara fem år sedan var allt man såg något som någon hade lagt ner tid på, även om det inte var det bästa, så det var värt att titta på - åtminstone för mig. Detta är inte längre och det krossar mitt hjärta."

GOG:s identitet är nära knuten till dess principer om bevarande av spel, DRM-fri tillgång och ett kurerat urval av spel. Företaget har nyligen fått beröm för att ha tagit fram indiespelet Horses när andra stora plattformar inte gjorde det. Gołębiewski hade tidigare sagt följande:

"Vi som företag är alltid redo att ta ställning för rätt värderingar."

- en åsikt som vissa nu ser som motstridig med företagets inställning till generativ AI. Allmänhetens reaktion belyser spänningen mellan att omfamna ny teknik och att upprätthålla en varumärkesimage som bygger på värderingar som sätter människan i centrum. Jag ser detta som ett avgörande ögonblick för företagets nya era som en privat enhet.

Läs också, den senaste försäljningen av GOG för cirka 25 miljoner dollar i december kan tyckas liten, men dess inverkan är betydande för butiksfronten som är känd för sitt engagemang för spelbevarande och DRM-fri åtkomst. Plattformen är nu tillbaka under ledning av sin ursprungliga medgrundare, Michał Kiciński, som strävar efter att bevara sitt kärnuppdrag.